节会叙事的返魅与祛魅——地方文化节会的反思On the Strategic Construction of the Crisis Renovation for City Image——A Case Analysis of Dongguan Based on Attribution Theory
石群山
摘要(Abstract)：
地方文化节会的举办正风起云涌，其返魅表征为各地节会繁多，参与者众，迎合了现代人的“文化乡愁”，有着巨大的经济效应。节会叙事的返魅得益于地方政府的经济诉求、现代传媒技术的推波助澜和文化创意人的精雕细琢。地方节会叙事日益表现出消费化、类同化、批量化和消遣化的趋向，原本被赋予神奇魔力的地方传统文化迟早会被祛魅。节会叙事必然要有自己的审美维度和价值维度，在现代化进程中我们既不能盲目肆意挥霍节会，也不能把它束之高阁，应合理地开发其潜在的文化张力。
关键词(KeyWords)： 节会；叙事；返魅；祛魅
基金项目(Foundation): 广西教育厅科研项目“文化产业进程中的叙事学运用研究”（SK13YB128）
作者(Author): 石群山
参考文献(References)：
- \[1\]〓〖ZK(〗张世邦.东莞负面形象消解策略研究——基于社会认知理论的视角\[D\].武汉:华中师范大学,2012.〖ZK)〗
- \[2\]〓〖ZK(〗Weiner.B.Intrapersonal and Interpersonal Theories of Motivation from an Attribution Perspective.Educational Psychology Review\[J\].2000,12(1):114.〖ZK)〗
- \[3\]〓〖ZK(〗银成钺,徐晓红.基于归因理论的顾客对供应链其他成员服务失误的反应研究\[J\].管理学报,2011(8):12131219.〖ZK)〗
- \[4\]〓〖ZK(〗吴小冰.政府公共危机沟通策略探讨——归因理论与形象修复理论的视角\[J\].东南传播,2010(6).〖ZK)〗
- \[5\]〓〖ZK(〗2014年东莞市国民经济和社会发展统计公报\[EB/OL\]. (20150417) \[20150420\]. http://tjj.dg.gov.cn/website/web2/art_view.jsp?articleId=8746.