传统媒体广告市场运营战略浅析——基于GXD传媒集团的案例分析On the Operation Strategies of the Traditional Media Advertising Market——A Case Study on GXD Media Group
秦祖智,宗莉
摘要(Abstract)：
文章以GXD传媒集团为范本,通过深度访谈、调查问卷等研究方式,并运用定量和定性分析方法,从组织结构、市场营销、客户关系管理等维度对该集团广告市场运营情况进行了深度剖析,借助战略协同理论,构建了以客户为导向、以市场为中心、以广告中心为核心平台的广告市场运营战略并提出了实施建议,以期为我国传统媒体的市场运营提供借鉴。
关键词(KeyWords)： 传统媒体;广告市场;运营战略;案例分析
基金项目(Foundation):
作者(Author): 秦祖智,宗莉
DOI: 10.16601/j.cnki.issn1002-5227.2015.04.037
参考文献(References)：
- [1]秦祖智.受众商品论再解读——基于我国媒介实践的视角[J],新闻界,2014(12):32-35.
- [2]钱广贵.基于价值链理论的传媒采编与经营两分开的批判研究[J].中国媒体发展研究报告(2012年媒体卷),2013:421-428.
- [3]方琢.价值链理论发展及其应用[J],价值工程,2001(6):2-3.
- ①战略协同理论由美国著名管理学家安索夫在20世纪60年代首先提出,其初衷是指导企业的相关多元化发展,其主要思想是通过销售、运营、投资、管理的协同,使公司整体绩效大于部分绩效之和,产生“2+2=5”的效果。参见马云辉、王猛的《战略协同理论综述》(《现代企业教育》,2009年第9期下)。
- ②本文引用数据来源:GXD传媒集团。