陶春军

• 1:扬州大学汉语言文学博士后流动站

摘要(Abstract)：

《礼拜六》期刊文本中,将《礼拜六》品牌或其代表性的象征符号或《礼拜六》的消费状况策略性地融入小说内容中,通过场景的再现,让读者对品牌留下深刻印象,继而达到营销的目的。《礼拜六》文本中的植入式广告主要表现在:一、正面夸奖、宣传;二、借别人之口夸赞;三、独辟蹊径的"反面"宣传;四、拟人化手法使期刊品牌扎根读者。

关键词(KeyWords)： 《礼拜六》;植入式广告;表现

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金项目“20世纪中国文学史写作范式的规训与突破”(10BZW013)

作者(Author): 陶春军

DOI: 10.16601/j.cnki.issn1002-5227.2015.04.036

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