陶春军

• 1:陶春军（1973-〓），男，江苏盐城人，博士，扬州大学博士后，盐城师范学院文学院副教授，主要从事近现代文学研究。

摘要(Abstract)：

《礼拜六》期刊文本中，将《礼拜六》品牌或其代表性的象征符号或《礼拜六》的消费状况策略性地融入小说内容中，通过场景的再现，让读者对品牌留下深刻印象，继而达到营销的目的。《礼拜六》文本中的植入式广告主要表现在：一、正面夸奖、宣传；二、借别人之口夸赞；三、独辟蹊径的“反面”宣传；四、拟人化手法使期刊品牌扎根读者。

关键词(KeyWords)： 《礼拜六》；植入式广告；表现

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金项目“20世纪中国文学史写作范式的规训与突破”（10BZW013）

作者(Author): 陶春军

参考文献(References)：

• ［参考文献］〖HT5”K〗
• ［1］〓〖ZK(〗大错.滑稽颂辞［J］.礼拜六,1914(1):2334.〖ZK)〗
• ［2］〓〖ZK(〗大错.三礼拜六点钟［J］.礼拜六,1914(3):5560.〖ZK)〗
• ［3］〓〖ZK(〗张碧梧.一九二一［J］.礼拜六,1921(101):1924.〖ZK)〗
• ［4］〓〖ZK(〗编辑.下期礼拜六特刊爱情号预告［J］.礼拜六,1921(103):60.〖ZK)〗
• ［5］〓〖ZK(〗镜青.快感［J］.礼拜六,1922(142):2223.〖ZK)〗
• ［6］〓〖ZK(〗编辑.欢迎投稿［J］.礼拜六,1921(104):1.〖ZK)〗
• ［7］〓〖ZK(〗编辑.欢迎投稿［J］.礼拜六,1922(151):1.〖ZK)〗
• ［8］〓〖ZK(〗柴志清.《礼拜六》赞［J］.礼拜六,1921(135):48.〖ZK)〗
• ［9］〓〖ZK(〗凌影女士.《礼拜六》的趣味［J］.礼拜六,1922(153):57.〖ZK)〗
• ［10］〖ZK(〗李松影.《礼拜六》与亲友［J］.礼拜六,1922(160):19.〖ZK)〗
• ［11］〖ZK(〗林筚生.爱阅《礼拜六》之良果［J］.礼拜六,1922(179):62.〖ZK)〗
• ［12］〖ZK(〗吟花.冬日读《礼拜六》不亦快哉［J］.礼拜六,1922(193):18〖ZK)〗
• ［13］〖ZK(〗吟花.《〈礼拜六》之益我数则［J］.礼拜六,1922(193):19.〖ZK)〗
• ［14］〖ZK(〗金君珏.《礼拜六》篇名灯虎［J］.礼拜六,1921(140):37.〖ZK)〗
• ［15］〖ZK(〗仇郎.《礼拜六》酒令［J］.礼拜六,1922(189):5152.〖ZK)〗
• ［16］〖ZK(〗郑慰侬.《礼拜六》新酒令［J］.礼拜六,1923(200):11.〖ZK)〗
• ［17］〖ZK(〗金频伽.《礼拜六》嵌字［J］.礼拜六,1923(198):16.〖ZK)〗
• ［18］〖ZK(〗王受生.《礼拜六》人名集对［J］.礼拜六,1922(172):61.〖ZK)〗
• ［19］〖ZK(〗孙铁庵.介绍优美刊物《礼拜六》［J］.礼拜六,1921(126):50.〖ZK)〗
• ［20］〖ZK(〗［21］［22］编辑.各大报馆奖语彙刊(下)［J］.礼拜六,1921(104):1.〖ZK)〗
• ［23］〖ZK(〗晴渊.《礼拜六》是我的良伴［J］.礼拜六,1921(141):41.〖ZK)〗
• ［24］〖ZK(〗钝根.列位光顾［J］.礼拜六,1915(76):4345.〖ZK)〗
• ［25］〖ZK(〗叶身康.诸葛亮与礼拜六［J］.礼拜六,1922(155):2122.〖ZK)〗
• ［26］〖ZK(〗觉迷.钝根造孽［J］.礼拜六,1914(10):4346.〖ZK)〗
• ［27］〖ZK(〗严独鹤.杀脱头［J］.礼拜六,1921(101):78.〖ZK)〗
• ［28］〖ZK(〗啸月.杀脱尔头［J］.礼拜六,1922(156):27.〖ZK)〗
• ［29］〖ZK(〗张耀鲲.褒奖书……礼拜六［J］.礼拜六,1922(156):4041.〖ZK)〗
• ［30］〖ZK(〗贼菌.《礼拜六》的瘾［J］.礼拜六,1922(159):5458.〖ZK)〗
• ［31］〖ZK(〗周世勋.要命［J］.礼拜六,1922(156):58.〖ZK)〗
• ［32］〖ZK(〗沈政.《礼拜六》造孽［J］.礼拜六,1922(161):45.〖ZK)〗
• ［33］〖ZK(〗罗荫棠.《礼拜六》造孽［J］.礼拜六,1922(170):44.〖ZK)〗
• ［34］〖ZK(〗蒋上达.吾生的是《礼拜六》病［J］.礼拜六,1922(180):5758.〖ZK)〗
• ［35］〖ZK(〗叶甄.《礼拜六》害我种种［J］.礼拜六,1922(185):56.〖ZK)〗
• ［36］〖ZK(〗素蓉馆主.钝根造孽史［J］.社会之花,1925,2(13):28.〖ZK)〗
• ［37］〖ZK(〗冯梦云.撮合山［J］.礼拜六,1921(142):2526.〖ZK)〗
• ［38］〖ZK(〗王建业.礼拜六万岁［J］.礼拜六,1921(142):5052.〖ZK)〗
• ［39］〖ZK(〗钝根.反目病［J］.礼拜六,1914(8):35.